În spatele uşilor închise. O zi în sediul central al H&M din Stockholm. Promisiunea suedezilor pentru români: preţuri la fel ca în restul Europei
Şi-a început cariera acum mai bine de 24 de ani vânzând haine
într-un magazin H&M. Astăzi, Ann-Sofie Johansson este şeful
departamentului de design al gigantului retailer vestimentar
suedez. Nu are notorietatea unor “prinţi” ai modei precum Galliano,
Lagerfeld sau Westwood, însă creaţiile ei şi ale armatei de circa
140 de designeri pe care o conduce sunt purtate deopotrivă de sute
de mii de oameni de rând, dar şi de nume sonore precum cel al
primei doamne a Statelor Unite ale Americii, Michelle Obama.
“Te încearcă o oarecare mândrie atunci când se întâmplă astfel de
lucruri”, admite Ann-Sofie Johansson. Îşi aminteşte perfect de
ultima alegere vestimentară marca H&M a doamnei Obama, care a
făcut furori în presa internaţională purtând o rochie de numai
câţiva zeci de euro.
“A ales o creaţie frumoasă, un model dominat
de puncte, pe care a accesorizat-o cu pantofi foarte strălucitori”,
ne spune şeful designerilor de la H&M.
publicitate
Modă pentru toate portofelele
La început, acum mai bine de şase decenii, totul a pornit cu o
idee. Democraţia trebuia instaurată şi în cel mai elitist domeniu
al businessului, moda. În prezent, compania suedeză Hennes &
Mauritz (H&M) are 87.000 de angajaţi în 38 de ţări, iar
reprezentaţii ei pun succesul pe seama respectării intacte a
crezului de a face haine de calitate accesibile tuturor. Chiar şi
românilor.
Iar în mai puţin de două săptămâni, pe 25 martie, suedezii vor
deschide primul lor magazin din România, situat în centrul
comercial Afi Palace Cotroceni, din Capitală. Vor avea aceleaşi
preţuri ca în marile malluri europene? Pe rafturi vor fi expuse
produse de aceeaşi calitate ca şi cele de pe pieţele vestice? După
şase ore de zbor şi o vizită la sediul central din Stockhom gândul
a găsit câteva dintre răspunsuri.
Taxiul ne lasă în faţa unei clădiri de şase etaje din inima
capitalei suedeze. Aspect auster, dominat de linii extrem de
simple. De altfel, destinaţia iniţială a imobilului a fost cea de
parcare supraetajată. Dincolo de uşile rotative suntem întâmpinaţi
de Pernilla Halldin, şeful departamentului de comunicare al
H&M. Nu este doar simplă curtoazie. Lifturile şi uşile nu se
deschid decât pentru cei care au cartele de acces, iar
fotografierea nu este permisă niciunde în interiorul companiei.
“Avem măsuri de securitate mai severe chiar decât cele ale
Ministerului de Externe”, glumeşte Pernilla Halldin.
Şase magazine în România
Birourile reflectă şi ele grija pentru eficienţă a suedezilor.
Fiecare metru pătrat este exploatat la maximum. În acest cadru
strâns discuţiile se animă rapid. “Toate hainele pe care le
producem au aceleaşi standarde de calitate şi preţ, pe toate
pieţele în care suntem prezenţi”, explică suedezii.
Despre România vorbesc ca despre un proiect special. “Vom deschide
şase magazine numai anul acesta. E o extindere excepţională pentru
noi. De obicei, intrăm cu maximum trei unităţi pe o nouă piaţă”,
afirmă Pernilla Halldin. Pare încrezătoare în succesul pe care îl
vor avea, “atâta vreme cât vom putea aduce hainele acolo”,
completează taxând ceea ce deja a devenit un loc comun european,
starea jalnică a drumurilor româneşti. De altfel, realităţile
locale le par destul de familiare. În prezent, H&M are circa
300 de de angajaţi în România. Colaborează însă cu diferiţi
furnizori români încă din 1994, numărul acestora crescând constant
până la nivelul actual, când 16 companii autohtone lucrează pentru
gigantul suedez. Ei explică şi de ce au decis abia în 2011 să
deschidă primele magazine în Bucureşti.
“Abia acum am găsit locaţiile potrivite”, este explicaţia oficială
a reprezentanţilor unui lanţ care numără circa 2.200 de
magazine.
Competitorii H&M în România
Lentoarea iniţială a procesului de extindere îi pune pe
reprezentanţii H&M în faţa unei concurenţe deja puternice pe
piaţa locală. Grupul spaniol Inditex are deja în România circa 50
de magazine pe care le operează sub branduri precum Zara,
Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho sau
Zara Home. Şi retailerul vestimentar C&A a mutat rapid şi a
deschis şapte unităţi.
Citeste primul stirile care conteaza, direct de pe telefonul tau mobil! m.gandul.info
Niciun comentariu până acum.
Feed RSS pentru acest articol. TrackBack URL
Loading ...
